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一线市场的零售数据被认为是洞察消费者个性需求、品牌偏好和产品质量的最直观的风向标。GfK根据中益康最新发布的洗衣机市场数据,2022年1月至8月,洗衣机市场零售额分别下降25.4%和16.6%。卡萨帝总体而言,它以18.1%的市场份额跃居行业第二,比去年同期的14.5%净增长3.6个百分点。在高端市场,卡萨迪以76%的份额大幅领先,并升级为洗衣机行业的绝对领导者,中子和美国系列产品在洗衣机畅销榜上排名第一。

是什么让洗衣机高端市场逆势增长,是什么让卡萨迪洗衣机在高端市场引领后实现行业数一数二市场地位的飞跃?随着季节的到来,再次受到许多家庭青睐的卡萨蒂维护空气清洗给出了自己的答案:不是销售商品,而是创造用户需求,继续培育自己的技术和场景,引领用户生活方式的进步,获得创造市场的机会。但卡萨帝在科技和场景方面的创新与发展空间都来源于用户,也正因如此,卡萨帝的成长发展故事其实就是卡萨帝的“用户故事”。

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引领高端,为不确定行业找到明确的方向

洗衣机市场整体低迷是不争的事实辩的事实。高端市场消费的稳步增长是一种意想不到的趋势。对于许多企业来说,高端市场不仅是逆势增长的新支点,也是市场上升的新渠道,也是连接用户的新纽带。

今年1月至8月,当洗衣机行业呈现市场零售和零售均两位数下降趋势时,卡萨迪逆势增长成为亮点。数据显示,今年8月,卡萨迪洗衣机整体零售份额为20%,比去年同期增长4个百分点。此外,在高端市场,卡萨迪洗衣机仍以76%的比例排名第一。

据说数据不会撒谎。通过以上几组市场监控数据,我们可以清楚地感受到洗衣机市场和消费趋势的许多变化。首先,洗衣机上的高端消费市场大盘下行增长主要是由于主流消费者对高质量生活的追求和渴望,这将是未来洗衣机市场的最大动力;第二,卡萨迪不仅扩大了洗衣机的高端消费市场,而且打破了洗衣机行业的发展上限,推动了整个行业竞争的向上突破;第三,洗衣机现在已经进入了新的发展轨道,不仅是由产品和技术驱动的,而是创造和掌握用户需求能力的驱动力。

从高端消费再造到打破行业和市场发展的上限,卡萨迪洗衣机现在在不确定的市场环境中找到了一定的方向和发展道路,即基于科技创新和产品迭代,创造用户需求创造新的市场模式,打开未来可持续发展的大门。

如今,卡萨迪不仅在引领中国的高端市场和消费,而且在世界各地的国家和地区开启了高端生活的热潮。今年8月下旬,卡萨迪七大智能成套产品和四大智能生活场景出现在泰国,卡萨迪高端智能场景体验中心也在泰国投入运营。这意味着卡萨迪未来将利用更多国家新消费的新市场。

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赢得用户,从融入生活到创造市场机会

今年以来,新物种卡萨迪中子和美,集洗衣、干衣、护衣功能于一体,长期占据洗衣机市场畅销榜首,再次向行业和市场表明,卡萨迪创造需求的能力呈现出破圈扩层的趋势。

随着一年中最重要的季节变化季节的到来,许多家庭也迎来了洗衣机的新潮和升级,卡萨蒂洗衣机独特的维护空气清洗再次成为许多家庭的首选。家电圈了解到,五度数控技术平台通过精确的温度控制、湿度控制、风、速度控制和控制,卡萨迪的维护空气清洗不仅可以满足不同衣服的清洗和保养需求,还可以为不同面料提供个性化的纤维内部清洗和保养方案。

一位体验卡萨迪维护空气洗涤的用户当场设置了一个。在她看来,太好用了,太实用了。现在夏天衣服要收纳,秋冬衣服要穿,这些衣服需要保养。最吸引我的是卡萨迪保养空气洗涤的植物染色带来了衣服的颜色,这样夏天的衣服就可以恢复真实的颜色,秋冬的皮革衣服,棉衣服也需要保养。以前要么是外面的干衣店,要么是自己买一堆设备,既费时又费力,现在一台卡萨帝洗衣机就够了。此外,卡萨迪洗衣机作为智能衣帽间的核心网络,还可以通过主动服务为用户定制一站式高端场景体验,如洗涤、保护、储存、搭建和购买。在智能衣帽间场景中,用户站在智能云镜前进行虚拟试衣,1分钟即可获得穿着推荐。选好衣服后,只要放入卡萨帝洗衣机,十分钟就能完成养衣。衣柜里没有的衣服也可以一键下单,一键买。

正是通过这种深入的生活,融入生活场景,洞察用户的需求和痛点,卡萨迪维护空气清洗的珍贵维护实现了各种高端服装、面料材料的维护,成为高端用户对优质生活的渴望,使卡萨迪洗衣机成为更好生活的一部分。只有融入生活,创造生活方式,才能建立核心竞争力,拥有用户的信任,创造新的产业机会。

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这是卡萨迪洗衣机持续领涨的核心密码。首先,技术是参与全球市场竞争的唯一通行证,也是引领家庭质量升级的主要引擎。作为全球洗衣机技术创新的同义词,卡萨蒂一直引领着行业、市场和用户的进步;其次,市场发展的最大动力来自用户。只有把握用户,企业才能创造市场,只有融入生活,才能赢得用户。卡萨帝不满足于产品、科技等创新,充分立足用户、扎根生活实现生活方式的引领。

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